Felsch · lighting design | Hamburg -- Lichtplanung | Lichtdesign

Wir sind umgezogen! Felsch Lighting Design GmbH
Friesenweg 4 / Haus 4
22763 Hamburg

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Menicon Flagshipstore
Gesamtkonzept, Leuchtenentwicklung, Leuchtenbau, Projektrealisierung

Bauherr:	Menicon GmbH
Architekt:	st.udio \| Steffen Thauer
Ort:	Berlin, Friedrichstraße

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Philosophie

20 Jahre Umgang mit dem Werkstoff Licht haben ein sehr breit gefächertes und umfassendes Verständnis für das Medium entwickelt.

Wer sich mit dem Thema Licht eingehend beschäftigt, kommt nicht umhin sich mit physikalischen Gesetzmäßigkeiten, bio-physiologischen Abläufen, wahrnehmungspsychologischen Wirkprinzipien, gestalterischen Ansprüchen, einer Vielfalt lichttechnischer Lösungen und elektrotechnischer Funktionen auseinander zu setzten.

Durch die Ausbildung zum Energieanlagen–Elektroniker und das Studium des Lichtdesigns wurden die Grundlagen auf technischer und gestalterischer Ebene geschaffen. Durch die langjährige Tätigkeit in der Architektur- und der Eventbeleuchtung haben sich unzählige Möglichkeiten ergeben, Know-How und Experimentierfreude erfolgreich einzusetzen.

Um eine perfekte Beleuchtung planen zu können, müssen möglichst alle Einflussgrößen der Aufgabestellung betrachtet und berücksichtigt werden.

In den meisten Fällen beinhaltet dies die Aufgabenstellung der Bauherren, den Ort, an dem die spätere Lichtstimmung entstehen soll, die finanziellen Rahmenbedingungen, den Mut und das Vertrauen der Bauherren, sowie langfristige ökonomische und ökologische Auswirkungen eines Entwurfs.

Ziel meiner Arbeit ist es, dieses notwendige umfassende Verständnis meinen Mitarbeitern und Bauherren nahe zu bringen.

Um das Thema Licht und die Lichtgestaltung langfristig und nachhaltig etablieren zu können investiere ich in Grundlagenforschung an der HAW (Hochschule für angewandte Wissenschaft) und die Aus- und Weiterbildung der Architekten und Ingenieure, die ebenfalls mit dem Medium arbeiten.

Unterstützt wird dieses Bestreben durch Mittel der EU, dem Einsatz der HAW und dem Interesse der Kollegen und Kolleginnen.

Kontakt

Dipl.-Ing. Lighting Design
Markus Felsch

Friesenweg 4 | Haus 4
22763 Hamburg

+49 (0) 40 636 599 10

+49 (0) 40 636 599 16

Mail

[m.felsch@felsch.de]

Menicon Flagshipstore
Gesamtkonzept, Leuchtenentwicklung, Leuchtenbau, Projektrealisierung

Bauherr:	Menicon GmbH
Architekt:	st.udio \| Steffen Thauer
Ort:	Berlin, Friedrichstraße

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SchmidtTerminal
Reisebusterminal mit Büroetage
Beleuchtungsplanung

Bauherr:	Wilhelm Schmidt
Architekt:	stil X - Innenarchitektur
Ort:	Wolfenbüttel

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KARSTADT
Neu-/Umplanung
der gesamten Beleuchtung

Bauherr:	KARSTADT Warenhaus GmbH

Ort:	Braunschweig Hamburg Kiel Nürnberg Lübeck

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DAHLER & COMPANY
Bürobeleuchtung

Bauherr:	DAHLER & COMPANY GmbH
Architekt:	KBNK ARCHITEKTEN GMBH
Ort:	Hamburg

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Agrippabad Köln
Optimierung der Bestandsbeleuchtung

Bauherr:	KölnBäder GmbH

Ort:	Köln

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Visuelle Raumanalyse

Mit Hilfe des Eye-Tracking Systems ist es möglich, die visuelle Raumwahrnehmung der Kunden messtechnisch zu ermitteln. Zu diesem Zweck werden 20 Testpersonen mit dem System ausgestattet. Diese erhalten eine Suchaufgabe, die einer realen Situation entspricht, Z.B. "Bitte suchen Sie eine Sonnenbrille mit schwarzen Bügeln".

Zu messende Reaktionen sind:
• Fixationszeiten der Augen
• Reaktionen auf unterschiedliche Lichtfarben
(statisch und dynamisch)
• Reaktionen auf unterschiedliche Lichtrichtungen
• Analyse von Reizschwellen
(Dynamik in Farbe, Helligkeit und Geschwindigkeit)

Ein Testlauf dauert ca. 10 Min. Es sind aber auch beliebig längere Durchgänge möglich. Generell kann man sagen, dass mit steigender Anzahl an Probanten das Ergebnis immer verlässlicher wird.

Durch die Auswertung der so gewonnen Daten entsteht eine "Landkarte" der visuellen Wahrnehmung. Es bilden sich Bereiche, in denen eine sehr hohe Blickfrequenz vorliegen kann und im Gegensatz dazu Bereiche, die nicht oder kaum wahrgenommen werden.

Diese Bereiche sind als POS (point of sale) verloren. Eine Aktivierung dieser Bereiche ist durch den Einsatz farbdynamischer Beleuchtung möglich.

Dies führt zu einer Harmonisierung der Ladenfläche und zu einer längeren Verweildauer der Kunden. Diese beiden positiven Faktoren wirken sich sowohl in den Umsatzahlen als auch in der Kundenzufriedenheit aus.

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RheinBerg Galerie

Die Beratung hinsichtlich der Beleuchtung gliedert sich in drei Teilbereiche: Innen- und Außenbeleuchtung (LED Wände) sowie eine Kostenoptimierung im Bereich der Beleuchtung.

Die ausführlichen Informationen bezüglich einer Kostenoptimierung finden Sie [hier].

Die Beleuchtung im Innenraum muss eine sichere Ausleuchtung der Gangzonen, eine ausreichende Gesichtsfeld-Ausleuchtung sowie eine Auflockerung der gesamtem Atmosphäre bereit stellen.
Das architektonische "High-Light" bildet die überragende Kuppel. Sie ist in ihrer Erscheinung aufzugreifen und für eine "Schmuck"-Beleuchtung zu nutzen.

Diese Ansprüche sind unter ökonomischen und ökologischen Gesichtspunkten zu betrachten.
Das Anforderungsprofil wurde allen weiterführenden Planungsschritten als Vorgabe gemacht.

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Theo | Wormland

Die junge Marke Theo aus dem Hause Wormland beeindruckt durch ihr jugendlich frisches Image. Dies drückt sich in der CI sowie im Gestaltungskonzept der Shops aus.

Die Aufgabe der Beleuchtung ist, dieses Konzept zu unterstützen und gleichzeitig kommerzielle Aspekte zu berücksichtigen.

Eingesetzte Gestaltungsregeln:
• Helligkeitssprungregel
• Leistung pro m² = 30W

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Montblanc

Im Montblanc Flagshipstore in Hamburg ergibt sich aus der Architektur sowie Produktanordnung eine Informationsabfolge.
Diese wird lichttechnisch aufgegriffen und unterstützt, wodurch eine Führung des Kunden von einem Produktbereich zum nächsten resultiert. Auf diese Weise entsteht ein Raumeindruck, der sehr strukturierte und sensible Sinneseindrücke aufweist.

Die Abstufungen in den Wahrnehmungsebenen können in gewissen Grenzen variiert werden. Die Stilmittel der Lichtplanung sind dabei die Flächen der Architektur, die Lichtintensitäten einzelner Bereiche und die Abhängigkeit der Bereiche zueinander. Lichtfarben, Lichtrichtungen und Lichtqualitäten sind weitere Elemente.

Eingesetzte Gestaltungsregeln/Sonderleuchten:
• Helligkeitssprungregel
• Sonderleuchte IDA

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Otto Lascana

Das Architekturkonzept für die Vertriebsmarke Lascana orientiert sich in erster Linie an Verweilqualität und Atmosphäre. Fließende Formen, warme Farben und eine zurückhaltende Beleuchtung setzen diese Zielvorgabe um. Das Licht wird nur auf der Ware und in dem Himmelsloop sichtbar.

Für die Ausleuchtung der Ware werden 20W HIT Strahler eingesetzt. Das ergibt einen Energieeinsatz von 23W/m² in der Wareninszenierung. Die Wolkenprojektion unterstützt in ihrer sanften Dynamik die Ruhe des Shops.

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Opticon

Innovation, Integration und Kommunikation, menschliche Wahrnehmung und gebauter Raum sind die Größen, die den Ort bestimmen. Aus dem Zusammenspiel von Licht und Schatten entsteht eine einzigartige Atmosphäre. In der Hamburger ABC-Straße 1 hat das international renommierte Architekturbüro Graft für das exklusive Berliner Augenoptik-Unternehmen OPTICON einen Verkaufsraum geschaffen, der gleichermaßen Wohlbehagen und Vertrauen wie Intimität und Flexibilität vermittelt.

Der OPTICON-Shop erhebt ganz besondere Ansprüche an alle Einflussgrößen seiner Erscheinung. Die zu vermittelnden Aussagen finden sich in der Qualität der Produkte, der Innenarchitektur, der Beratung, der Lage und der Lichtgestaltung wieder. Die Erscheinung als "Ganzes" prägt das Image der Marke. Somit ist dieser Markenshop ein aktives, sogar interaktives Kommunikationsmittel des Marketings.

Eingesetzte Gestaltungsregeln:
• Helligkeitssprungregel
• Drei von Fünf Regel
• Mittelmaßregel
• 555 Regel
• Leistung pro m² = 28W

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BoConcept

Die beiden Filialen von BoConcept in Hamburg haben architektonisch sehr verschiedene Voraussetzungen. Gemeinsam ist ihnen jedoch der Wunsch, ihre Ware optimal zu präsentieren und dabei gleichzeitig Stimmung und Atmosphäre sowie ökonomisch und ökologisch sinnvolle Ressourcen einzusetzen.

Das Beleuchtungskonzept basiert auf den Prinzipien der Lock-Up Wahrnehmung. Um einen Gegenstand, ein Produkt, schnell erkennen zu können, benutzt der Mensch vorgefertigte Wahrnehmungsmodelle nach dem Prinzip "Vorurteile". Die Beleuchtung ist so ausgelegt, dass die Modelle teilweise in Frage gestellt werden, wodurch sich eine spannungsreiche Inszenierung der Produkte ergibt.

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Finanzoptimierung | RBG

Eine für Investoren und Bauherren interessante Dienstleistung ist die Überprüfung und Straffung von Beleuchtungskonzepten, die durch Hersteller oder andere Fachingenieure erstellt wurden.
Unsere Dienstleistung zeigt Einsparpotentiale auf, indem die Anzahl der Leuchten auf das notwendige Maß reduziert wird und/oder in Nebenräumen günstigere Alternativen vorgeschlagen werden.

Im Fall der RheinBerg Galerie zum Beispiel beliefen sich die möglichen Einsparungen auf ca. 20% des ursprünglich eingeplanten Volumens.

Konzept-/Rechnungsprüfung

Bei der Überprüfung mittelgroßer und großer Projekte ist aufgefallen, dass es immer wieder zu verschiedenen Ungereimtheiten bezüglich geplanter Mengen und Preisen von Leuchten kam.

Bei der Überprüfung eines Projektes stellte sich heraus, dass die Anzahl der im Leistungsverzeichnis abgefragten und beauftragten Leuchten um 100St. von denen im CAD-Plan enthaltenen BAP-Leuchten abweicht. Dafür waren die Einzelpreise so gering angesetzt, dass selbst eine technisch nicht mehr vergleichbare Leuchte preislich (auch bei Direktlieferung) nicht günstiger sein konnte.

Aufgrund unserer externen Kontrolle ist dieser Weg, Aufträge an einen bevorzugten Hersteller zu vermitteln, für den E-Planer unattraktiv geworden. Der Bauherr hat letztendlich eine hochwertige Leucht zu einem sehr guten Preis bekommen und auch nur die tatsächlich eingebauten Leuchten bezahlt.

Gutachten | Phaeno Wolfsburg

Erlebnisabfolge Phaeno

In der Erlebnisabfolge reihen sich die Elemente wie folgt hintereinander:

1) Zufahrt zum Komplex /
    Zugang vom Bahnhof oder der Stadt
2) Eintritt in den Erlebnisraum "Phaeno" entweder über
    den Stadtraum oder die Zufahrt zur Tiefgarage
3) Erschließung durch den Haupteingang oder durch die
    die Zuwegung aus der Tiefgarage
4) Empfang
5) Rolltreppe
6) Ausstellungsbereich / Guide
7) Verweilen und Entdecken im Lab
8) Eventuell Cafe
9) Verlassen des Gebäudes über die Rolltreppe
10) Vorplatz, Tiefgarage

Einen besonderen Erlebnismoment stellt die Betrachtung der Nordseite dar - sei es aus dem DB-Zug heraus oder aus der Autostadt.

Elemente der Umsetzung:

Lichtvolumen unter der Ausstellungsebene
Beleuchtung der Grenzkanten (Kegel) zum Untergrund
Farbwechsel auf der Nordseite
Beleuchtung des Vorplatzes vom Gebäudedach

Zwischenergebnis

Bei der Installation dieser Elemente ist es nicht gelungen, eine geeignete Lichtwirkung zu erzeugen. Dies liegt zum einen in der Art der Leuchten begründet, zum anderen fehlt den eingesetzten Elementen der Bezug zueinander. Die Elemente wirken für sich eigenständig, bisweilen sogar willkürlich. Das unbedingt notwendige Beziehungsgefüge zwischen dem Licht, dem Raum, der Funktion und der Architektur fehlt.

Die überwiegende Anzahl an Elementen ist defekt, oder nicht vollständig installiert.
Den Lichtfeldern auf der Unterseite mangelt es an Leuchtkraft und sie leiden zudem an starker Verschmutzung.

Das blaue Band ist in sich zu dunkel und stellenweise völlig ausgefallen.

Das verwendete Kunstharz ist an vielen Stellen aufgebrochen und verschmutzt. Es fehlt an nötigen Dehnungselementen.

Die Lichttechnik an den Kegel-Kanten schafft es nicht, den gewünschten Effekt eines Up-Lights zu erzeugen.

Der Farbwechselinstallation fehlt der Bezug zum Licht- und Architekturkonzept und wirkt so als rein willkürliches Element.

Die Beleuchtung des Vorplatzes hat eher einen provisorischen Charakter. Auch hier fehlt der Bezug zum Licht- und Architekturkonzept. Die Installation stellt eine Blendquelle dar, die das Architektur- und Raumgefüge in seiner Wirkung konterkariert. Die Strahler leuchten mit ihrer asymmetrischen Optik willkürlich in den Stadtraum.
Die Einganssituation ist als solche nicht zu erkennen.
Die Eingänge zur Tiefgarage sind als architektonisches Element völlig vernachlässigt.
Das Wechselspiel von Lichtfarben und Lichtintensitäten sowie Lichtrichtungen und Lichtcharakteristiken wurde nicht ausreichend geplant und umgesetzt.

Folge

Das Phaeno kann seinen Charme und Charakter bei Nacht nicht vermitteln. Die Atmosphäre unter dem Gebäude ist kalt und wenig einladend. Es entsteht ein Gefühl wie in einer beengenden Beton-Unterführung. Die Architektur wird durch das Licht zerrissen. Das gewünschte Wechselspiel von Innen und Außen findet nicht statt. Die Auflösung der Grenzkanten funktioniert nur sehr mangelhaft. Der "schwebende" Charakter der Ausstellungsebene ist nicht zu erkennen.
Die Magnetwirkung, die das Gebäude bei Tag besitzt, kann sich in der Nacht nicht entfalten.

Fazit

Aus unserer Sicht ist unbedingt eine Nachbesserung der Lichtplanung vorzunehmen. Die vorhandenen Elemente müssen auf ihre Funktionalität hin überprüft werden. Eine gute Lichtgestaltung ist im Stande, die der Architektur eigene Ausstrahlung auch in den dunklen Stunden zu verleihen. Diese Lichtplanung müsste in Abstimmung mit Ihnen als Besitzer und der Architektin erfolgen. Wir würden uns freuen, wenn wir mit unseren Anregungen die Beleuchtungsqualität und damit die Qualität Ihrer Immobilie verbessern könnten.

Doo 16

Aufgrund des technischen Fortschritts der LED ist es nun möglich, eine hocheffiziente Vitrinenbeleuchtung mit der gleichen Lichtqualität einer HIT 20W-Lampe zu erreichen.

Der Strahler besitzt eine Farbtemperatur von 3000 Grad Kelvin und einem Lumenstrom von 360lm. Die ausgestellte Ware wird mit 1.700 lx inszeniert, ohne einer schädlichen Wärme- oder UV-Strahlung ausgesetzt zu sein.

Die Leuchte überzeugt durch ihr hervorragendes Thermomanagement und ihre schlichte Erscheinung.

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IDA LED

Aufgrund des technischen Fortschritts der LED ist es nun möglich, eine hocheffiziente Vitrinenbeleuchtung mit der gleichen Lichtqualität einer HIT Lampe zu erreichen.

Der Strahler besitzt eine Farbtemperatur von 3000 Grad Kelvin und einem Lumenstrom von 360lm. Die ausgestellte Ware wird mit 1.700 lx inszeniert, ohne einer schädlichen Wärme- oder UV-Strahlung ausgesetzt zu sein.

Die Leuchte überzeugt durch ihr hervorragendes Thermomanagement und ihre schlichte Erscheinung.

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IDA HIT 20W

Der Vitrinenstrahler "IDA" wurde 2006 zu ersten mal als 20W HIT Variante in einer Montblanc-Vitrine eingesetzt.

Mittlerweile ist er in über 450 Vitrinen weltweit vertreten.

Durch eine vollständige rückseitige Kapselung ist es gelungen, das Licht ausschließlich auf die Ware zu bringen. Somit sind störende Helligkeitsschwerpunkte, die den Blick auf sich ziehen, eliminiert.

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Patella

Text folgt!

Center Tres | Triple

"Center Tres" ist eine Leuchte, die speziell für den Einsatz in öffentlichen Bereichen entwickelt wurde, die eine sehr hohe Anforderungen an die Lichtqualität stellen, wie z.B. Shopping-Malls, Empfangsbereiche und Seminarräume.

Die Leuchte bietet drei verschiedene Lichtstimmungen: Warmweiße und neutral-weiße Grundausleuchtung durch T16 Leuchtstofflampen sowie einen Spot, der Wahlweise mit HIT 20/35/75 W oder Halogenlicht ausgestattet werden kann.

Die Lichtverteilung bietet tiefstrahlende Anteile zur Gehwegausleuchtung und diffuse Lichtanteile für eine gute Gesichtsfeldausleuchtung. Die Spots sind kardanisch gelagert und können so frei ausgerichtet werden.

Durch die geschlossen Glasfläche ist die Leuchte gegen das Eindringen von Schmutz und Ungeziefer geschützt. Vorbeiströmende Luft (Klimaanlage) passiert die Leuchte ohne Verwirbelungen oder störende Bypass-Effekte.

Kronleuchter | Bad Hotel

An die Beleuchtung in einem Hotel werden besonders hohe Ansprüche gestellt. Sie muss sparsam, langlebig, dem Ort adäquat und mit einer besonderen Lichtqualität ausgestattet sein.
Im Bad Hotel gab es zusätzlich noch die Anforderung, dass wegen der F90-Decke keine Leuchten in die Decke eingebaut werden durften.

Für diesen Nutzungsfall haben wir eine Leuchte entwickelt, die mit 2 x18W TCD Leuchtmitteln ausgestattet sind, welche sehr effizient sind.
Der geschlossen Korpus aus Kristallen schirmt die Leuchtmittel ab und wird somit zum leuchtenden Objekt.

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Tresenleuchte | Bad Hotel

Text folgt!

HAW Hamburg

Der aktuelle Stand der Wissenschaft gibt uns die Möglichkeit, visuelle Raumwahrnehmung messtechnisch erfassen zu können. Dies geschieht mit einem Eye-Tracking System, das aus 2 Kameras besteht. Eine zeichnet die betrachtete Szene auf, die wir sehen, die andere zeichnet das menschliche Auge auf. Beide Bilder werden miteinander verrechnet, so dass der Fokuspunkt der Augen auf dem Szenenbild dargestellt werden kann. Daraus lassen sich sehr exakte Daten der wahrgenommenen Flächen ablesen. Im Umkehrschluss sind dann ebenfalls die nicht wahrgenommenen Bereiche im Shop lokalisiert.

Die Grafik zeigt die Verteilung der visuellen Fixationen auf der Regalwand. Es ist deutlich zu erkennen, dass die Fläche gleichmäßig betrachtet wird. Im rechten Drittel ist eine Konzentration an Fixationen zu erkennen. Dies liegt an der optischen Verkürzung der grafischen Darstellung. Im Shop bildet die Wand an dieser Stelle eine Rundung aus, die sich so in der Analyse durch eine Komprimierung der Fixationen darstellt.

Um die visuellen Wirkprinzipien dezidierter entschlüsseln zu können, wird aktuell eine Untersuchung an der HAW Hamburg durchgeführt, die diese Grundlagen Erkenntnisse ermittelt. Durchgeführtwird die Untersuchung im Lichtlabor von Prof. Dr.-Ing. Roland Greule, welcher diese Forschungsarbeit auch leitet.
Im ersten Teil der Arbeit wird die Reaktion der Augen auf verschiedene Lichtreize ermittelt. Dazu werden den Testpersonen verschieden Lichtreize vorgestellt und die Augenbewegung mittels des Eye-Tracking Systems erfasst. Überprüft wird die Reaktion auf Kontrastunterschiede, Farbunterschiede, Lichtrichtungen, dynamisches und statisches Licht sowie "hartes" und "weiche" Licht. Diese Parameter finden sich in Teilen in jeder Beleuchtungssituation wieder.

Aktuell läuft die Auswertung der Labormessungen. Die bis jetzt ausgewerteten Daten zeigen, dass der Blick durch Lichtschwerpunkte gelenkt wird. Dabei ist die relative flächige Größe einer leuchtenden Fläche ausschlaggebend. Die größere Fläche wird bei gleicher Leuchtdichte bevorzugt betrachtet.

Werden Leuchtdichten in 10% Schritten abgestuft, jedoch flächig in gleicher Quantität gezeigt, so fällt der Blick zu 75% in den dunkelsten Bereich. Das lässt darauf schließen, dass die Wahrnehmung den Blick auf den Bereich mit der größten Sehaufgabe, bzw. Sehanforderung lenkt.

Im direkten Kontrastvergleich hat sich gezeigt, dass zu 75% der hellere Teil prägnant bewertet wird

Diese und weitere Erkenntnisse werden benötigt, um die Lichtgestaltung im Retailbereich in ökonomischer und ökologischer Hinsicht effizienter gestalten zu können.

[Klicken zum Vergrößern]

Testtafeln Laboruntersuchung (4 Beispiele von 81 untersuchten Beleuchtungssituationen):

Folie 25 Untersuchung der quantitativen Lichtflächenbewertung bei gleicher Leuchtdichte

Folie 35 Untersuchung der Bewertung von Kontrastunterschieden

Folie 53 Untersuchung der Farbpräferenzen bei simultanen Farbreizen

Folie 57 Untersuchung differenzierter Kontrastpaare

Diplomarbeit

Die Shop-Beleuchtung unterliegt einem ständigen Wandel. Der technische und gestalterische Fortschritt, neue Produkte und Präsentationsformen stellen die Beleuchtungsplanung vor immer neue Herausforderungen. Als eine beständige Komponente erweist sich jedoch der Mensch in seiner Wahrnehmung.

Obwohl die Wahrnehmung das Kaufverhalten des Menschen maßgeblich beeinflusst, ist es umso erstaunlicher, dass bisher noch keine Gestaltungsrichtlinien für eine verkaufsfördernde Beleuchtungsplanung unter Berücksichtigung wahrnehmungspsychologischer Aspekte formuliert wurden.

Ausgangspunkt für die Entwicklung der Gestaltungsrichtlinien ist eine Bestandsaufnahme der aktuellen Shop-Beleuchtungsplanung mit einer kurzen geschichtlichen Betrachtung. Anschließend werden technische Anforderungen an eine zeitgemäße Beleuchtungsplanung aufgeführt.

Die Leitsätze leiten sich aus der Grundlage der menschlichen Wahrnehmung her. Im Vordergrund stehen dabei medizinische und psychologische Aspekte.

Die im Rahmen dieser Arbeit abgeleiteten Gestaltungsrichtlinien werden dann mit einem bereits existierenden Shop-Beleuchtungskonzept verglichen und finden abschließend Umsetzung in einem fiktiven Projekt "Vision Store".

Die historische Entwicklung der Shop-Beleuchtung hat gezeigt, dass bis heute die technischen Möglichkeiten im Vordergrund stehen. Vereinzelt finden sich zwar auch wahrnehmungsorientierte Aspekte in der Shop-Beleuchtung, sie bilden jedoch noch die Ausnahme.

Die Bedeutung der Wahrnehmung im Kaufverhalten wurde aus medizinischen und psychologischen Gesichtspunkten untermauert.

In der Fachliteratur sind zwar funktionale Zusammenhänge bezüglich der Farb-, Intensitäts- und Geschwindigkeitswahrnehmung, der Orientierung im Raum und der Bewertung von Schatten hergeleitet, ein Zusammenhang zwischen wahrnehmungspsychologischer Beleuchtungsplanung und dem Lenken des Betrachters wurde jedoch nicht aufgezeigt.

Diese Arbeit stellt mit den sieben Gestaltungsrichtlinien für eine verkaufsfördernde Shop-Beleuchtung ein solches Regelwerk für die wahrnehmungsbasierende Lichtplanung zur Verfügung.

Es enthält im einzelnen Regeln
• für die Positionierung von Lichtschwerpunkten
  auf horizontalen und vertikalen Flächen,
• für die Programmierung von
  Lichtveränderungsprozessen,
• für die Aufmerksamkeitslenkung durch
  Schattenumkehrung,
• für den wirkungsvollen Einsatz von
  Helligkeitsunterschieden,
• für die zielgruppengerechte
  Beleuchtungsstärkenplanung,
• für die Aufmerksamkeitserzeugung mittels
  gerichtetem und diffusen Licht sowie
• für den effektvollen Einsatz von Farbfolgen
  in dynamischer Beleuchtung.

Anhand eines realitätsnahen Entwurfs hat sich gezeigt, dass sich diese aufgestellten Gestaltungsrichtlinien mit herkömmlicher Beleuchtungstechnik umsetzen lassen.

Die Erkenntnis, dass wahrnehmungsorientierte Shop-Beleuchtung anhand eines Regelwerkes auch in der Praxis umsetzbar ist und dies mit üblicher Leuchten- und Regeltechnik, lässt hoffen, dass sich diese Beleuchtungskonzepte in Zukunft etablieren.

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Gestaltungsregeln

"Drei von Fünf-Regel"

Um die Aufmerksamkeit des Betrachters einer vertikalen Fläche in den niedrigeren Bereich dieser zu lenken, müssen die drei unteren Fünftel der Fläche lichttechnisch akzentuiert werden.

Als Grundlage für diese Regel dienen die Erkenntnisse aus der Augenbewegungsforschung, aus denen hervorgeht, dass Menschen im Durchschnitt öfters auf den oberen Teil einer Vorlage hinschauen.

Die Ausprägung richtet sich jedoch auch nach der Zielgruppe. Bei Kindern müssen aufgrund einer willkürlicheren Betrachtungsweise die Maßnahmen verstärkt werden.

"Mittelmaßregel"

Zeitliche Abfolgen von Lichtveränderungsprozessen müssen in einem mittleren Zeitfenster stattfinden.

Um die Über- bzw. Unterforderung der menschlichen Wahrnehmung zu vermeiden ist es notwendig, Lichtveränderungsprozesse nicht an den technischen Möglichkeiten, sondern an wahrnehmungspsychologisch sinnvollen Geschwindigkeiten auszurichten.

So können technisch mögliche Abfolgen in sehr hoher oder sehr niedriger Frequenz vom Betrachter nicht mehr aufgenommen werden. Die mittlere Verweildauer an einem Produkt stellt dabei die Obergrenze für die Frequenz dar. Die mittlere Verweildauer im Geschäft allgemein ist dagegen die Untergrenze für einen Ablauf.

"Umkehrregel"

Zur gezielten Aufmerksamkeitslenkung können und Licht- und Schattenrichtung umgekehrt werden.

Das Gesetz der Regel besagt, dass die Lichtrichtung in der menschlichen Erwartungshaltung von oben kommt. Das führt zu einer "normalen" Schattenrichtung. Eine Umkehr dieser führt zu einer gesteigerten Aufmerksamkeit und damit einhergehend zu einer verlängerten Verweildauer des Betrachters.

"Helligkeitssprung-Regel"

Um große Intensitätswahrnehmungsunterschiede in der Helligkeitsbewertung zu erzielen, müssen diese am vorderen Rand der Helligkeitsempfindung platziert werden.

Nach der Stevens Gleichung wurde ein Versuchsaufbau entwickelt, bei dem Probanten Helligkeitssprünge einschätzen mussten. Dabei hat sich herausgestellt, dass im oberen Bereich der Helligkeitsintensität Veränderungen nur unterdurchschnittlich wahrgenommen werden. Im unteren Bereich der Helligkeitsintensität wird dagegen eine überdurchschnittliche Bewertung festgestellt.

"Altersregel"

Je höher das Lebensalter umso größer ist der spezifische Beleuchtungsbedarf.

Mit zunehmendem Alter nimmt die Sehleistung ab. Dies bedeutet, dass die Beleuchtungsstärke zielgruppenabhängig ausgelegt werden muss. Für das Erregen der gleichen Aufmerksamkeit bzw. dem Transport einer gleichen Informationsmenge muss mit zunehmendem Alter des Betrachters mehr Licht eingesetzt werden.

Der spezifische Beleuchtungsbedarf folgt einer Exponentialkurve.

"Charakteristikregel"

Zur gezielten Aufmerksamkeitslenkung können fließende Übergänge zwischen gerichtetem (harter Schatten) und diffusem (weicher Schatten) Licht eingesetzt werden.

Ein harter Schatten entsteht durch ein gerichtetes Licht und bildet den angestrahlten Körper mit klaren Schattenrändern ab. Ändert sich die Abstrahlcharakteristik in ein diffuses Licht, verschwimmen die Schattenränder und der Schatten wird weniger kontrastreich abgebildet.

Eine Abfolge dieser Zustände ist ein zusätzliches dynamisches Lichtinstrument, indem weder Richtung, Helligkeit noch Farbe geändert werden

"555-Regel"

Um ein Highlight zu setzen, muss das eingesetzte Licht 555 nm betragen.

Die spektrale Empfindung des Auges bewertet den Bereich um 555 nm (Gelb) sehr viel stärker in seiner Helligkeit als in den Randbereichen 380 nm (Blau) und 780 nm (Rot).

Mit diesem Effekt soll der Betrachter zum Produkt hingeführt werden. Dabei soll nicht das Produkt selber gelb beleuchtet werden, sondern ein Warenträger oder eine warenträgernahe Fläche. Sollten Farbwirkungen dynamisch eingesetzt werden, so entsteht das Highlight durch zeitlich beschränkte Verwendung des gelben Lichtes im Kontrast zu Farbverläufen im blau / roten Bereich des Farbspektrums.

KCLR | Kompetenz Center Licht Raum

Das "Kompetenz Center Licht Raum" ist ein Ort, an dem vielfältigste Beleuchtungssituationen real nachgestellt (Mok-Up) werden können.
Der Licht Raum bietet eine Möglichkeit, die Wirkung von Licht und Beleuchtung zu erleben. Es ist ein Ort, an dem Architekten und Bauherren Planungssicherheit in Frage der Lichtgestaltung bekommen können.
Entstanden ist das Projekt mit den PIA Netzwerk e.V. und der Strukturförderung RIS.

Mock-Up Raum

Der erste herstellerunabhängige Mock-Up Raum für Kunstlichtinstallationen bietet die Möglichkeit Raume "vorab" erlebbar zu machen, die noch nicht gebaut sind. Auf einer Fläche von 40m² und einer Deckenhöhe bis 4m kann jede lichttechnische Idee aufgebaut und betrachtet werden.

Durch die vorinstallierte Technik können wir Lichtsituationen auf Knopfdruck umschalten und so unterschiedlichste Konzepte direkt miteinander vergleichen.

Technische Ausstattung:
• 24 Kanal Dimmer
• 1 Lichtstellpult
• Theaterstrahler
• Architekturleuchten
• Außenleuchten
• Motorisch fahrbare Rasterdecke
• Verkabelung
• Werkstatt

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Lehrauftrag | HAW Hamburg

WS 08/09 | SS 09 | WS 09/10 | SS10

Lehrauftrag an der HAW Hamburg
Grundlagen Lichttechnik (3.Semester)

WS 10/11

Lehrauftrag an der HAW Hamburg
Lichtdesign (4.Semester)

Workshop Üplingen

Studenten sowie Absolventen der Fachbereiche Landschaftsarchitektur und Lighting Design inszenierten den barocken Gutshof und den daran anschließenden Landschaftspark in Üplingen.
Durch die verschiedenen Lichtinstallationen wurden den Gebäuden und der Natur ein neuer Charakter verliehen.

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Handbuch für Beleuchtung
43./44./45. Ergänzungslieferung

Vorwort zur 43. Ergänzungslieferung

Konsequent werden LEDs auf dem Weg zur Allgemeinbeleuchtung weiterentwickelt. Sie konkurrieren mittlerweile mit der Kompaktleuchtstofflampe mit eingebautem Vorschaltgerät und der Halogen-Glühlampe. HANS-DIETER REIDENBACH geht der Frage nach, inwieweit mit der Fortentwicklung dieser leistungsstarken Lichtquellen Gefahren für das menschliche Auge verbunden sein können.

Der Anteil der visuellen Wahrnehmung an unserer Gesamtwahrnehmung beträgt 80%. MARKUS FELSCH erläutert, wie vor diesem Hintergrund effektive Lichtgestaltung in Verkaufsräumen unter Nutzung wahrnehmungspsychologischer Erkenntnisse aussehen kann.

Beeinflusst selbstleuchtende Dachwerbung auf Kraftfahrzeugen unser Fahrverhalten? CARMEN KETTWICH stellt eine Testreihe und ihre bemerkenswerten Ergebnisse vor.

Die farbigen Folien informieren in dieser Lieferung unter anderem über die Entsorgung von Lampen und elektronischen Vorschaltgeräten, über die wichtigsten Anwendungsfelder von Halogen-Metalldampflampen und die Eigenschaften und Leistungen eines Konzepts zur Steuerung von EVG für Leuchtstofflampen über digitale Steuersignale.

Die Redaktion

Person

Name	Markus Felsch Dipl.-Ing. Lighting Design Geschäftsführer
Berufserfahrung
2004 – heute	Selbstständig in Hamburg Geschäftsführer Felsch lighting design
Wintersemester 2008/09	Lehrauftrag an der HAW Hamburg \| Grundlagen Lichttechnik (3.Semester)
2000 – 2004	Freiberufliche Tätigkeit als Lichtdesigner und Lichttechniker \| Veranstaltungs- und Messetechnik
1997 – 2000	Veranstaltungstechnik \| Aachen Lichtplanung \| Projektleitung
1996	Fachpraktikum im Ingenieurbüro Hartmann und Partner \| Berg. Gladbach
1994	Bayer AG Leverkusen
Studium
2000 – 2004	HAWK Hildesheim Holzminden Göttingen, Lighting Design
Abschluss
08.07.2004	Dipl.-Ing. Lighting Design Thema: Verkaufsförderndes Licht unter wahrnehmungspsychologischen Aspekten
Weitere Qualifikationen
1999	Berufs- und Arbeitspädagogische Qualifikation Ausbilder-Eignungsprüfung IHK Aachen

Person

Name	Laura Schroeder Dipl.-Ing. Lighting Design Projektleitung
Berufserfahrung
05\|2009 - heute	Felsch lighting design
11\|2007 - 05\|2009	Mitarbeit im Büro Lichtvision \| Berlin
Studium
2003 – 2007	HAWK Hildesheim Holzminden Göttingen, Lighting Design
Abschluss
07.07.2007	Dipl.-Ing. Lighting Design Thema: Licht im Hotel
Praktika
2006/2007 2005 2005 2004 2003 2002	Isometrix Lighting+Design, London GB Vogt & Partner, Winterthur CH Bartenbach Licht Labor, Innsbruck A Schauspielhaus Hannover D Philips AEG Licht, Springe D Dinnebier Licht GmbH, Wuppertal D
Workshop
2003	PLDA Workshop in Alingsas \| Schweden
Weiterbildung
2009	Certificate of Advanced English (CAE) Kurs der Cambridge University

Person

Name	Prof. Dr.-Ing. Roland Greule Farbmetrik Lichtmessung, Lichtsimulation
Berufserfahrung
1996 - heute	Professor für Beleuchtungs- und Lichttechnik an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Fachbereich Medientechnik
1992 - heute	Leiter des Steinbeis-Transferzentrum Licht
1990 - 1992	Projektleiter im Steinbeis-Transferzentrum Licht, Karlsruhe
1985 - 1989	Abteilungsleiter Lichtanwendung, Firma Zumtobel, Dornbirn (Österreich)
1985 - 1989	Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lichttechnischen Institut der Universität (TH) Karlsruhe
Studium
1978 - 1985	Studium der Elektrotechnik an der Universität (TH) Karlsruhe
Mitgliedschaften
LITG (Lichttechnische Gesellschaft e.V. Berlin) www.litg.de
Beirat der LITG, Gruppe Nord
FKTG (Fernseh- und Filmtechnische Gesellschaft e.V.) www.fktg.de
DTHG (Deutsche Theatertechnische Gesellschaft) www.dthg.de
hlb (Hochschullehrerverbund)
Gründungsmitglied Licht Akademie e.V., Freiburg www.licht-akademie.de

Eis- und Schwimmstadion Köln

Bauherr:	KölnBäder GmbH
Architekt:	Schulitz Architektur+Technologie
Ort:	Köln

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Blomenburg Venture Park

Die besondere Herausforderung bei der Lichtplanung für die Burg und das angrenzende Technologiezentrum bestand darin, den historischen Hintergrund harmonisch mit den Anforderungen an eine zeitgemäßen Seminarraumbeleuchtung zu verknüpfen. Die enge Abstimmung mit dem Denkmalamt half diese Ziel erfolgreich umzusetzen.

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Rail Info Center

Nichts ist so vielfältig wie das Licht selbst. Die Multifunktionalität eines Veranstaltungsortes stellt für das Licht kein Problem dar. Im RIC ist das Licht museal, inszenierend, festlich und gleichzeitig kann es als Grundbeleuchtung für Versammlungen dienen.

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Tuchenhagen

Inszenieren, Repräsentieren und Funktionieren sind die Ansprüche des Bauherren an seinen Veranstaltungsort. Die Lichtgestaltung geht auf diese Anforderungen ein und bietet einen Raum, der für Eigenpräsentationen, Schulungen und Abendveranstaltungen genutzt werden kann.

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Maria Königin

Besinnung und Einkehr ist der Anspruch von Maria Königin. Die Beleuchtung gliedert sich in die Architektur ein und unterstützt diese. Funktionales "Leselicht" kombiniert mit einer gefühlvollen Raumausleuchtung schafft eine Atmosphäre der Ruhe und Entspannung.

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Bad Hotel zum Hirsch

Kultur und Entspannung auf höchstem Niveau im historischen Ambiente. Durch die Verwendung modernster Leuchtmittel in Kombination mit historischen Bestandsleuchtern ist eine Atmosphäre entstanden, die stilsicher an die lange Tradition des Hauses anknüpft. Die Ansprüche an den Erhalt des Charmes des Hauses, die ökonomischen Aspekte, sowie die Funktionalität einer modernen Beleuchtung wurden hier kostenbewusst umgesetzt. Überzeugen Sie sich selbst.

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Mare Health Club & Spa

"Corporate Light" ist der Schlüssel, um eigenständige Bereiche visuell zu vereinen. In den verschiedenen Arealen sind genau definierte Lichtstimmungen installiert, die einzelnen Themenbereichen zugeordnet sind. So haben Entspannungs-, Aktiv-, Verweilbereiche und Verkehrszonen eigene Lichtqualitäten.

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Med Mare

Wie im Mare Health Club begonnen, setzen sich hier die Bereiche des "Corporate Light" konsequent fort. Der Gast wird mit einer dem Ort zugehörigen Lichtstimmung empfangen und geführt.

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SOUL Garden | Schönkirchen

Die konsequente Fortsetzung des Wellnessgedankens und die ganzheitliche Umsorgung der Gäste findet im Restaurant "Soul Garden" des Mare Health Clubs seinen runden Abschluss. Das Restaurant kann zudem als Tagungs- und Seminarraum genutzt werden.

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Cristal Lounge | Bad Hotel

Cristal ist der für das Bad Hotel und seine Atmosphäre prägende Begriff. Die Klarheit und Schönheit der geschliffenen Gläser spiegelt das Antlitz und die lange Geschichte des Hotels wieder. In der Lounge sind ausschließlich restaurierte Original-Kronleuchter installiert. Sie entfalten einen eigenen, nicht reproduzierbaren Charme im ehemaligen Ballsaal.

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Wohnhaus Abt

Bauherr:	Fam. Abt
Ort:	Zürich \| Schweiz

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Osterhof

Energieeffizienz und Wohlfühlatmosphäre, ein Widerspruch? In dem Einfamilienhaus des Bauherren wurde dieser Anspruch umgesetzt. Eine komplexe Lichtsteuerung bietet bedarfsgerechte Lichtstimmungen, bei denen kein Leuchtmittel mehr Licht abgibt, als benötigt wird. So definieren sich "Aktionsfelder" zu neuen Raumkonstellationen, die verschiedenen Nutzungsfällen zugeordnet sind, z.B. Essen, Entspannen, Kamin, Basteln oder Hausarbeit.

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Villa Hohenbaden

Innen- und Außenbeleuchtung im Rahmen einer Architekturpräsentation

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New England Residence

"Residential Living" beschreibt am besten den Anspruch der Bauherren. Die Lichtgestaltung bestimmt maßgebliche die Qualität der Innenräume und erzeugt gleichzeitig eine Kommunikation mit dem Außenraum. Die Architektur wird, für die USA untypisch, in ihrer Vielschichtigkeit dargestellt. Tragende Elemente sind gerichtetes Licht, sehr expressive Kronleuchter und zwei extravagante Lichtinstallationen.

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Büro hkm

Bauherr:	hkm Management GmbH
Architekt:	pm³ cc GmbH
Ort:	Bergisch Gladbach

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Geschäftshaus F19

Bauherr:	DC Commercial
Architekt:	GRS Reimer Architekten GmbH
Ort:	Westerland \| Sylt

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APA Logistik

Logistik bedeutet die möglichst perfekte Verbindung. Dieser Grundgedanke spiegelt sich in der Architektur wieder. Die Verbindung der Mitarbeiter untereinander, die globale Vernetzung und die zeitlose Arbeitsstruktur erfordern ein neuartiges Arbeitsumfeld. Die Grenze zwischen Arbeits- und Privatleben verfließt. Das neue Domizil der APA Logistik setzt diese Anforderungen konsequent um. Die Lichtgestaltung unterstützt diese Philosophie und definiert somit maßgeblich die Raumqualität.

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TÜV Nord

Die TÜV Nord AG versteht sich seit einiger Zeit als technischer Dienstleister. Das Auftreten und der Umgang mit den Kunden haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Ehemals behördenähnliche Strukturen sind einem kundenorientierten Dienstleistungsangebot gewichen. Dies drückt sich auch im Empfangsbereich der Hauptverwaltung aus.

Die Atmosphäre ist offen und freundlich gestaltet worden. Die Sitzgruppen laden zum Verweilen ein. Der Gast, bzw. Kunde findet sich eher in einer Hotellobby wieder, als im Wartebereich einer Behörde.

Dieser Wandel ist dem TÜV Nord mit der Umgestaltung hervorragend gelungen.

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Stahltwiete 23

Das Foyer und die Parkebenen sind prägende Bereiche in einem Gebäude. Sie sind der erste und letzte Eindruck, den Besucher wahrnehmen. Folglich sind sie auch für die Erinnerung an den Ort entscheidend. Die Architektur und die Beleuchtung stellen eine offene Geste dar, die den Gast empfängt und zugleich beim Verlassen des Gebäudes den Besucher nicht beengt.

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Nordaktienbank

Die Beleuchtung bei der Nordaktienbank spiegelt die Geradlinigkeit und die Nüchternheit der Bank wieder. Glas, Aluminium und Stahl sind die bestimmenden Materialien. Ergänzt wird dieses Ensemble durch neutralweißes Licht.

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Roccat Studios

Kreativität und Inspiration sind die wichtigsten Begleiter der Arbeit bei den Roccat Studios. Um dieses Umfeld zu bekommen, haben sich die Designer in Hamburg Altona in ein Fabrikloft eingemietet. Der Wunsch der Designer war es, eine funktionale Beleuchtung zu bekommen, die einen guten Sehkomfort bietet, aber den Raum in seinem Charakter nicht verändert.

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World Trade Center | Bahrain

Das neue World Trade Center in Manama Bahrain steht für den weltweiten Handel in einer globalisierten Welt. Handel findet immer zwischen Handelpartnern statt. In unsren Entwürfen stehen die beiden Tower für zwei Handelspartner. Die Lichtgestaltung greift die Interaktion der Handelnden auf und spiegelt sie in dynamischen Abläufen wider. Die Bandbreite der Gestaltungen erstreckt sich von den Nationalitäten der Partner, über freie künstlerische Interpretationen bis hin zur Darstellung des Sonnenauf- und Untergangs am Persischen Golf.

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ECG Messestand

Bauherr:	ECG Engineer Corporation Group GbR
Ort:	EXPO Real 2009 \| München

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Lange Nacht des Wissens | Hamburg 2010

Bauherr:	Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Ort:	Hamburg

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Euroshop 2008 | XAL

Erstmalig wurde die Komplexität verkaufsfördernder Beleuchtung im vollem Umfang auf einer Messe dargestellt. Die Beleuchtungsszenen wurden interaktiv durch den Besucher aktiviert. Die Geschwindigkeit der dynamischen Inszenierung folgte der Kundenfrequenz. In Bereichen in denen keine Kundenstrom statt fand, reduzierte sich die Leuchtdichte und verstärkt farb-dynamische Abläufe erzeugten neue Aufmerksamkeit.

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Experimental Cloud

Die Kunst einer gelungenen Inszenierung ist es, Zusammenhänge verschiedenster Art in einen weiterführenden oder erklärenden Kontext zu setzen. Die künstlich im Innenraum geschaffene Wolke setzte dieses Prinzip konsequent um und wurde dadurch zu einem nachhaltigen Erfolg.

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HAWK Holzminden

Erstmals wurde durch die ausschließliche Interpretation architektonischer Stilelemente eine Veranstaltungs-atmosphäre geschaffen, die dem Besucher in einzigartiger Weise den Ort der Veranstaltung zugänglich machte. Die Einbindung von Mensch, Architektur, Licht und Raum in die Szenengestaltung machte die besondere Qualität der Veranstaltung aus.

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Lichtkunstzentrum Unna

Noch während des Studiums wurden wir beauftragt, für die Eröffnungsveranstaltung des LKZ in Unna eine Eingangssituation der besonderen Art zu schaffen. Wieder war die Auseinandersetzung und die anschließende Einbindung des Ortes in die Gestaltung der Schlüssel zum Erfolg.

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